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“Il blog è morto.”
Quante volte abbiamo sentito questa frase negli ultimi anni? Come un ritornello che si ripete ad ogni nuova ondata tecnologica. Prima con l’ascesa di Facebook e Twitter nel 2007, molti profetizzavano la fine dei blog, sostenendo che gli aggiornamenti brevi avrebbero soppiantato i lunghi articoli. Nel 2012, con l’avvento di Instagram e la cultura dell’immagine, la previsione si è ripetuta: chi ha più tempo per leggere quando una foto può raccontare mille parole? Nel 2020, TikTok ha catturato l’attenzione delle nuove generazioni con video di pochi secondi, e ancora una volta si è parlato della “morte” del blogging.
Eppure, eccoci qui, alla fine del 2024, e io sto riaprendo il mio blog su jacopopaoletti.com (o se volete far prima, jcp.im).
Folle? Forse. Ma lasciatemi spiegare perché credo che il blog sia tutt’altro che un relitto del passato e perché penso che abbia ancora molto da offrire in un mondo digitale sempre più frenetico e superficiale.
La ciclica “morte” del blogging
Non è la prima volta che il blogging viene dichiarato defunto. Ogni nuova piattaforma o tendenza sembra portare con sé il necrologio dei blog. Ma i numeri raccontano una storia diversa.
Secondo Statista, nel 2023 c’erano oltre 600 milioni di blog attivi nel mondo, un aumento rispetto ai 500 milioni del 2019. Se il blogging è morto, sembra che nessuno abbia avvisato quei milioni di persone che continuano a scrivere e a leggere blog con passione.
Questo fenomeno ciclico di “morte” e “rinascita” del blogging sottolinea una verità fondamentale: i blog si adattano, evolvono e continuano a soddisfare un bisogno umano essenziale di condivisione e approfondimento.
Profondità in un mondo superficiale
Viviamo in un’epoca dominata da contenuti effimeri e da una frenesia comunicativa che spesso sacrifica la qualità per la quantità. Secondo uno studio di Microsoft del 2015, la capacità di attenzione media è scesa a otto secondi, meno di quella di un pesce rosso. Siamo bombardati da notifiche, aggiornamenti e stimoli continui che frammentano la nostra attenzione.
Ma c’è un contrappeso a questa tendenza. Il Digital News Report 2023 del Reuters Institute ha rilevato che il 68% degli utenti cerca fonti di informazione affidabili e dettagliate. Le persone sono stanche della superficialità e desiderano contenuti che offrano valore reale.
Il blog offre proprio questo: uno spazio per esplorare idee in profondità, per raccontare storie complesse, per condividere conoscenze senza i limiti imposti dai formati brevi dei social media. È un luogo dove possiamo rallentare, riflettere e connetterci a un livello più significativo.
Controllo del proprio spazio digitale
Le piattaforme social sono strumenti potenti, ma hanno un grande difetto: non ci appartengono. Siamo ospiti nelle case altrui, soggetti alle loro regole e capricci. Ricordate quando Facebook ha cambiato l’algoritmo nel 2018, riducendo drasticamente la portata organica delle pagine aziendali? Anni di lavoro per costruire una community potevano svanire da un giorno all’altro.
Avere un blog significa possedere il proprio spazio digitale. Significa avere il controllo completo su ciò che pubblichiamo, su come lo presentiamo e su come interagiamo con i nostri lettori. Non siamo soggetti agli algoritmi o alle politiche mutevoli di una piattaforma.
Come ha sottolineato Gary Vaynerchuk nel 2021: “Possedere la tua piattaforma è fondamentale. I social media sono in affitto; il tuo blog è la tua casa.” Questa autonomia ci permette di costruire una presenza online solida e duratura, al riparo dalle turbolenze delle piattaforme esterne.
Autenticità e voce personale
In un mondo saturo di contenuti omologati e spesso guidati dalle tendenze del momento, il blog offre la possibilità di esprimere la propria voce in modo autentico. Non dobbiamo adattarci a formati predefiniti o inseguire il prossimo trend virale. Possiamo essere noi stessi, con tutte le nostre sfumature e peculiarità.
Come sicuramente saprete, Seth Godin, uno dei più influenti marketer al mondo, continua a scrivere sul suo blog quotidianamente. Nel 2023 ha affermato: “Il blogging non è morto. È semplicemente passato inosservato a chi insegue solo il prossimo trend. Ma per chi vuole costruire qualcosa di duraturo, resta uno strumento fondamentale.”
Il blog ci permette di costruire una relazione autentica con i nostri lettori, basata sulla fiducia e sulla condivisione di idee e valori. In un’epoca in cui l’autenticità è una merce rara, questo può fare la differenza.
La rinascita delle newsletter e delle piattaforme di contenuti
Negli ultimi anni, abbiamo assistito a una vera e propria rinascita delle newsletter e delle piattaforme di contenuti. Substack, ad esempio, ha superato il milione di abbonati paganti nel 2023. Le persone cercano contenuti di qualità e sono disposte a pagare per ottenerli.
Anche LinkedIn ha registrato un aumento del 50% nell’engagement delle sue newsletter nel 2023, come riportato nel blog ufficiale della piattaforma. Questo indica un crescente desiderio di contenuti professionali approfonditi.
Sto considerando di combinare la riapertura del mio blog con una newsletter dedicata (non una novità, direte voi, ma per me ormai una necessità), per creare un dialogo più diretto e personale con voi. Forse sul mio LinkedIn, dove posso raggiungere una community di professionisti affini e partire dai miei +30.000 followers, o direttamente qui sul mio sito WordPress. O forse una combo delle due: vediamo. Ad ogni modo, l’obiettivo è costruire una comunità basata sulla condivisione di idee e sulla discussione approfondita.
La persistente efficacia della SEO e del blogging
Nonostante le periodiche dichiarazioni sulla morte della SEO, i dati raccontano una storia diversa. Secondo Ahrefs, nel 2023, il 68% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca. Questo significa che le persone cercano attivamente informazioni, e i contenuti ottimizzati per i motori di ricerca hanno un ruolo cruciale nel raggiungere il pubblico.
Un report di HubSpot del 2023 indica che le aziende che bloggano ricevono il 55% in più di visitatori rispetto a quelle che non lo fanno. Il blogging aiuta a migliorare il posizionamento organico, a costruire autorità nel proprio settore e a generare lead qualificati.
Neil Patel, esperto di digital marketing, ha dichiarato nel 2023: “Il blogging continua a essere uno dei metodi più efficaci per migliorare la SEO, costruire il brand e generare lead qualificati.” I numeri parlano chiaro: il blog non è solo vivo, ma è uno strumento potente per chi sa come utilizzarlo.
Affrontare una platea critica
So che molti di voi, colleghi e professionisti del settore, siete critici e attenti. E sapete una cosa? Mi fa piacere. Non c’è crescita senza confronto. Non pretendo di avere tutte le risposte, ma credo nel valore della conversazione aperta e onesta.
Il blog mi permette di dialogare direttamente con voi, senza filtri o intermediari. Possiamo discutere, dissentire, approfondire. Possiamo costruire insieme un percorso di crescita professionale e personale.
Il blog come antidoto alla superficialità
In un mondo dove tutto scorre veloce, dove le opinioni si riducono a like o emoji, il blog offre uno spazio per la riflessione. È un invito a prendersi il tempo per leggere, pensare e magari dissentire in modo costruttivo.
Ann Handley, autrice e Chief Content Officer di MarketingProfs, nel suo libro Everybody Writes (Seconda Edizione, 2022), afferma: “Il tuo blog è il cuore della tua strategia di contenuti. È dove la tua voce autentica può emergere senza filtri.” Questo spazio di autenticità è ciò che rende il blog ancora rilevante e prezioso.
Un invito alla conversazione autentica
Riapro il mio blog perché credo da sempre nel potere delle idee condivise in modo autentico e approfondito. Voglio ricreare uno spazio dove possiamo discutere, sfidare le convenzioni e crescere insieme.
Forse, in un mondo che corre sempre più veloce, prendersi il tempo per leggere e riflettere è l’atto più rivoluzionario che possiamo compiere.
E tu, cosa ne pensi?
Il blog è davvero un dinosauro del web o ha ancora qualcosa da dire?
Questo non è un monologo, ma un invito al dialogo. Se hai qualcosa da dire, positiva o negativa che sia, sono tutto orecchie.
Ti invito a condividere le tue opinioni nei commenti. Prometto che leggerò attentamente e, se possibile, risponderò. Perché alla fine, la vera innovazione nasce dal confronto, non dai like.
Chi sono io?
Un curioso incallito che si annoia facilmente.
Ma ufficialmente, Jacopo Paoletti, innovatore per vocazione e per mestiere. Esperto di marketing e comunicazione digitale in qualità di manager, imprenditore e advisor, ho lavorato, fondato e guidato aziende innovative, e dicono sia un pioniere nell’intelligenza artificiale in Italia. Come Founder & Chairman di Exegesis, guido la holding italiana che partecipa diverse startup e PMI digitali conosciute, cercando di promuovere l’innovazione e la crescita reciproca nel panorama tecnologico. Quando ho l’opportunità insegno anche in ambito universitario e partecipo a libri e testate di settore, oltre a scrivere da sempre qui.
Se vuoi saperne di più (o semplicemente curiosare), trovi tutto qui: jcp.im/me
Avvertenza: Questo post potrebbe contenere tracce di cinismo, sarcasmo e pensiero critico. Consumare con moderazione.
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