Esistono quelli che fanno marketing e comunicazione sui social media, e poi c’è Ceres. E così, anche in occasione di Sanremo 2016, il noto brand alcolico si è inventato la sua formula magica per cavalcare la social TV intorno alla kermesse sanremese, ed alimentare così le conversazioni verso il suo marchio con attività di engagement pensate per coinvolgere anche celebrity ed influencer.
Per tutta la settimana sanremese, Ceres si farà sentire sia sul web che in strada. Già durante la prima serata, durante la diretta televisiva, Ceres ha condotto un intensissimo live-twitting guerrilla, cogliendo gaffes, scherzando sui look, sugli stili e sulle canzoni con i testi più imbarazzanti. Il brand della birra è inoltre presente, oltre che su Twitter e Facebook, anche a Sanremo sul balcone di fianco al Teatro Ariston.
Fra le altre cose, Ceres punta a portare sul suo balcone Elio e le Storie Tese prima della fine di Sanremo, e ha chiesto l’aiuto di tutti gli utenti sui social (ovviamente potete partecipare anche voi qui).
L’obiettivo della campagna di Ceres a Sanremo è quello di dare voce a tutti i passanti ma soprattutto agli utenti di Facebook e Twitter attraverso un live printing: Ceres infatti stampa in real time e appende sul suo balcone i migliori commenti raccolti sui social media con l’hashtag #SanremoCeres. Come lo funziona lo spiega direttamente Ceres qui:
Il kit, con il blocchetto per i tweet, è stato inviato da Ceres ad un elenco selezionatissimo di influencer. Ma se volete partecipare anche voi, potete farlo anche con un semplice tweet (utilizzando sempre l’hashtag #SanremoCeres) oppure scaricando il blocchetto da stampare brandizzato Ceres direttamente qui.
Stasera non perdetevi #Sanremo2016: stavolta @Ceres si è davvero superata. https://t.co/Hik7MNQiaB #SanremoCeres pic.twitter.com/cM0QKGc3Sr
— Jacopo Paoletti (@jacopopaoletti) 9 Febbraio 2016
E già dopo la prima serata sanremese, i numeri danno ragione a Ceres; lo conferma anche l’analisi social fatta con gli amici di TalkWalker. In un solo giorno Ceres totalizza oltre 14 mila menzioni sui social, con un picco veramente significativo durante la diretta della prima serata sanremese:
Sempre durante la prima serata di Sanremo 2016, le conversazioni generate da Ceres sui social hanno avuto tre picchi significativi. In totale l’engagement social generato da Ceres durante la prima serata è stata di oltre 24 mila interazioni:
Considerando quindi solo la prima serata, la portata potenziale dell’attività di Ceres è stata di 41 milioni di persone raggiunte, un numero veramente importante considerando che si sta prendendo in considerazione solo il primo giorno della manifestazione canora:
L’account che ha generato la maggiore portata ed il maggiore engagement è ovviamente quello di Ceres su Twitter. L’hashtag #SanremoCeres in testa ai trending topic per tutta la prima serata, superando anche l’account ufficiale della manifestazione #Sanremo2016. Di seguito trovate la lista dei maggiori influencer sui social nella sola prima serata:
Insomma, nonostante il festival si dimostri ogni anno sempre più noioso (e social criticato) questa campagna è già un vero successo, ed è l’ennesima occasione per incoronare Ceres regina del marketing pop. Non resta che berci una birra su. Ovviamente Ceres.
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